A sikeres cég személyiséggel bír

2009.11.21. | by Vencel

Logó- vagy arculattervezés előtt "személyiséget" kell kapjon egy vállalkozás ahhoz, hogy kommunikációja célcsoportját hitelesen elérje. A cég személyiségének kiderítéséhez a legegyszerűbb az alkalmazottakkal kezdni. Például úgy, hogy a vállalkozás vezetője megkérdezi, ők milyen értékeket tartanak fontosnak a munkájuk során.

A vállalati arculat a cég legértékesebb fegyvere lehet! Sok félreértés és hiányosság van a témában, a hiányos ismeretek rengeteg bizonytalansághoz és rossz döntéshez vezetnek. 

A vállalati arculat fogalma

Szűkebb értelemben a vállalat formai megjelenése a vállalati arculat. Ide tartozik a logó, a színvilág, a formák, a tipográfia. Továbbá minden olyan grafikai elem, ahol ez az arculat megjelenik - névjegykártya, levélpapír, weboldal, brossúra, csomagolás, prezentációs anyagok, kültéri hordozók, stb. Ez tehát az öltözék, a külcsín. A forma.

Tágabb értelemben az arculat a vállalat kommunikációs tevékenysége, ami összhangban van a cég filozófiájával, értékeivel, hitvallásával, stb. Egyszóval minden olyan tevékenység, ami felelős a szervezet külső (vásárlók, partnerek, befektetők) és belső (alkalmazottak) megítéléséért. Ily módon tehát az arculat képezi a cég hírnevének alapját. Az arculat tulajdonképpen a cég személyisége, a belbecs. A tartalom. És az igazi erő (és pénz) ebben rejlik.

Mi a leggyakoribb hiba a vállalati arculat kialakításánál?

Röviden: az nem több tartalom nélküli formánál. Vagy forma, ami nincs összhangban a tartalommal - ez a klasszikus esete, amikor valaki mást mond és mást mutat.

A vállalati arculat tartalmi elemei

Mivel a tartalomé a főszerep, ezért az arculattervezés a tartalmi kérdések vizsgálatából, tisztázásából indulhat. A tartalmi oldal alatt a vállalat "személyiségét" értjük. Minden olyan tényező ide tartozik, ami hatással van a környezettel kialakított kapcsolatra:

• struktúra,
• pozícionálás,
• üzleti stílus,
• magatartás,
• szervezeti légkör.

A cég személyiségének kiderítéséhez a legegyszerűbb az alkalmazottakkal kezdni. Például úgy, hogy a vállalkozás vezetője megkérdezi, ők milyen értékeket tartanak fontosnak a munkájuk során. Az nem működik, hogy a cég feje "kitalálja a cég egyéniségét", majd utána ráerőlteti a dolgozókra. Egyszemélyes cég esetében ez könnyebb: csak önvizsgálatot kell tartani.

 

Ezen a módon előre meg kell határozni a cég személyiségét és üzenetét, mielőtt még elkezdősne az arculattervezés grafikai oldala. Az egész több lesz, mint a részek összege, vagyis igazán hatásos csak az lehet, ha a kommunikáció tartalmi és formai oldal összhangban van. Nem túlzás azt mondani, hogy ez egyértelműen előrelendíti egy cég sikerét.

 

A bejegyzés folytatásában arról szól, hogyan alkotható meg egy cég személyisége úgy, hogy az rezonáljon a célpiaccal és erőfeszítés nélkül vonzza a jó vásárlókat. Ha kényelmesen szeretne értesülni vagy nem akar lemaradni, iratkozzon fel a blog értesítőre (jobb felül).

tovább a hozzászólásokhoz »