Mennyibe kerül a céges arculat?

Kell-e arculat egy kis cégnek? Ha igen, milyen mérettől? Elég egy logó, vagy szükség van egyéb arculati elemekre is? A válasz bizonyos szempontból egyszerű.

Néhány százezer forintért. Vagy néhány tízezerért? Mennyiért is? Összeállításunk erre keresi a választ. 

Hogy egy cég milyen arculati elemekre és mennyit költ, az több tényezőtől is függ. Egy azonban egész biztos: az üzletemberek öltönyéhez hasonlóan a vállalkozásnak is szüksége lesz egy "öltözékre". Egy ruhára, amely identitást ad neki, megkülönböztetve a piacon található ezer és egy másik cégtől. Az öltözék persze lehet konfekció és méretre szabott egyaránt. Lehet egy elegáns nadrág inggel, de lehet két- vagy háromrészes öltöny is - ezt már az adott vállalkozás pénztárcája, és az elérni kívánt célcsoport szabja meg.

Kötelező arculati elemek

Még egy kis cégnek is szinte kötelező tehát elkészíttetnie a legalapvetőbb önazonosításra szolgáló arculati elemeit, a vásárlóit vagy partnereit megszólító egyéb kiadványait. Ezek:

• a szlogen,
• a logó,
• a névjegykártya,
• a szórólap,
• a levélpapír,
• a céges boríték,
• a brossúra weboldal,
• a saját domain-név.

De mit profitál a vállalkozás az alapvető arculat elkészítéséből, és mennyiért juthat hozzá annak egyes elemeihez? Megpróbálunk a kérdésnek arculati elemenként utánajárni.

Szlogen - a cég üzenete

Szélsőséges esetben akár egy vállalkozás sikere is múlhat 10-15 jól megválasztott szón - a szlogenen. Egy órányi időbefektetés is elég lehet arra, hogy a vezető/tulajdonos tömören megfogalmazza, mit is ad a vállalkozása a vásárlóinak. Enélkül  nehéz lenne kommunikálni, mit nyer az ügyfél azzal, ha az adott céget választja. Ha a vezetőnek nincs épkézláb ötlete, jobban jár, ha megbíz ezzel egy a marketing szakmában jártas ügynökséget.

// SZLOGEN ÍRÁS KREATÍV IDŐIGÉNY | 1-2 óra

- A szlogen megalkotása a legolcsóbb, ha a vállalkozás vezetője/tulajdonosa/marketingese írja.

- Kisebb ügynökségek - kellő specifikáció birtokában - néhány tízezer forintért megalkotják ezt az egyszerű, de hatékony üzenetet.

A logó, avagy a cég képi megjelenése

A logó a vállalati identitás alapja. Egy név, szimbólum, monogram vagy egyéb grafika. A célja, hogy felismerhetővé tegye és megkülönböztesse a vállalkozást a vásárlók szemében. Színeiben, grafikai elemeiben alkalmas a célcsoport megszólítására, könnyen megjegyezhető, bemutatja a céget anélkül, hogy az hosszas magyarázatot mellékelne hozzá. Ha amatőrnek néz ki, akkor a nyilvánosság megítélése is hasonló lesz a cégről. A logó elkészítése viszonylag hosszadalmas, megalkotásakor ügyelni kell arra, hogy valóban hordozza a vállalkozás üzenetét. 

A jó logó hosszas magyarázkodás nélkül bemutatja a céget

// LOGÓ DIZÁJN IDŐIGÉNY | 6-15 óra

- A piacon sok szabadúszó (illetve "az ismerős ügyes kezű fia") kínál ilyen szolgáltatást, náluk megrendelve 10-20 ezer forintért hozzá lehet jutni ehhez a fontos arculati elemhez. 

- A kisebb dizájner stúdiók ugyanezt a munkát 40-100 ezer forintért végzik el. Az árkülönbség leginkább abból adódik, hogy ők már kipróbált, és nagy valószínűség szerint garantáltan minőségi munkát produkáló tervezőkkel dolgoznak együtt. A magasabb megbízási díjért cserében akár több dizájnerrel is készíttetnek terveket, ami szintén növeli a siker esélyeit. 

A névjegykártya, avagy a kézfogás bemutatkozáskor

A névjegy az egyik legfontosabb cégarculati elem, hiszen az létesíti az első komoly fizikai kapcsolatot a vállalkozás és partnerei között. Hasonló, mint egy dizájner weboldala, de olyan hozzáadott értékeket tartalmaz, amivel egy szájt - természetéből fakadóan - nem rendelkezhet. Ilyen például a kártya textúrája, anyaga, vagy akár egészen egyedi formája. Egy jó névjegy megtervezéséhez éppen ezért legalább annyira hozzá tartozik az, amit rányomtatunk, mint az, hogy mire kerül ez a dizájn. Elkészítésének költségei is e két komponensből tevődnek össze: a kreatív terv és a legyártás. A névjegy tervezés költségei tág keretek között mozognak.

Impozáns anyagra nyomva nagy hatást gyakorol a névjegy

// NÉVJEGY DIZÁJN IDŐIGÉNY | 3-8 óra

- Vannak vállalkozók, akik pár ezer forintért vállalják a kártya dizájnjának megtervezését. Ezért aligha várhatunk többet, mint a céges adatok "sima felírását" és a nyomdai fájlok elkészítését.

- Egy mértékadó névjegy megalkotása azonban ennél nagyobb falat, több munkaidő. Így a tervezési költségek egy névjegyre a kisebb dizájner cégek esetében 20-30 ezer forint körüliek, amire minden plusz munkatárs esetén 3-8 ezer forintot rá kell számolni.

Névjegykártya gyártás

A névjegyek gyártási költsége szintén nagy eltéréseket mutat. Függ a hordozó anyagtól, csakúgy, mint a nyomtatni kívánt színek gazdagságától, és attól, hogy csak az egyik, vagy mindkét oldalára kerül információ. Az árat jelentősen befolyásolja a nyomtatott mennyiség is!  Ugyancsak nagy a különbség a kisebb példányszám készítésére használt, minőségében gyengébb digitális nyomtatás és a profi offszet nyomás között.

- Egyszerű fehér papíron 100 fekete-fehér névjegy nyomtatása darabonként 4-10 forint, színesben 9-25 forint közötti összeg (egy oldalas, digitális nyomdában).

- Ugyanez 500 darab esetén fekete-fehérben 2-3, színesben 5-15 forint névjegyenként.

- Offszet nyomdában 100 darab névjegy 60-70 forintba kerül darabonként egy színben, és színenként 30-40 forint a felár. 500 kártyához darabonként 15 forint körül lehet hozzájutni fekete-fehérben, a színenkénti felár 10-15 forint.

Szórólap

Azok a vállalkozások, amelyek valamilyen termék vagy szolgáltatás értékesítésekor közvetlenül találkoznak vevőikkel az üzletükben, jól teszik, ha rögtön a kezükbe nyomnak egy szórólapot. Ez újabb lehetőséget nyújt a logó és a cég üzeneteinek eljuttatására, ráadásul pont azok kapják kézbe, akik amúgy is érdeklődnek a vállalkozás szolgáltatásai iránt. A szórólap - főleg ha ezen a módon kerül a kezekbe - nagyon hatékony, növeli a visszatérő vásárlók számát, és így a meddőszórás is elenyésző. A reklámhordozó e fajtájának az előállítási költsége sem túl magas. Igaz, hogy cserében egy jó szórólap-dizájn megalkotása meglehetősen időigényes.

Színben, formában, stílusban is unikális a jó szórólap

// SZÓRÓLAP DIZÁJN IDŐIGÉNY | 3-6 óra

- 1000 darab fekete-fehérben és A5 méretben 4-6 forintba kerül darabonként.

- Ugyancsak ezres példányszám és azonos méret esetén a színes 10-15 forint körüli összeg per darab.

- Erre jön rá a tervezési költség, ami kisebb dizájner cégeknél 20-40 ezer forint körüli összeg. Persze az "ismerős fia" ráírja a szövegeket 5-10 ezer forintért is.

Levélpapír

A partnerekkel és vásárlókkal való kapcsolattartás, gyakran maga a kapcsolatfelvétel egyik csatornája a levél. Nem mindegy, hogy a borítékot megfogva, azt kinyitva milyen a vevők első benyomása. Fontos, hogy azt érezzék: a cég, amelynél el kívánják költeni a pénzüket, megbízható, professzionális. A jó levélpapír többek között épp ezt sugallja. Tartalmazza a vállalkozás logóját, elérhetőségeit, a legfontosabb adatokat. Előállítása több módon is történhet.

// LEVÉLPAPÍR DIZÁJN IDŐIGÉNY | ~1-3 óra

- Nyomtathatja a cég saját maga, fejléces-lábléces dokumentumot használva, ez a megoldás a legolcsóbb. Ilyenkor ügyelnie kell, hogy a logós fejléc csak az első oldalon szerepeljen, mert zavaró a minden oldal tetején feltűnő színkavalkád. E megoldás nem igényel külön beruházást, költsége a levélpapír és a tintapatron árának összege (hosszú távon azonban ez a legdrágább megoldás).

- Készíttethet a cég levélpapírt nyomdában is. Ez a drágább, de minőségében az előzőt messze meghaladó megoldás. 500 darab esetén egy színnel nyomva 10-20 ft között mozog oldalanként, több színben színenként 10-15 forint a felár. A vállalkozás spórolhat a papírral és a nyomdaköltséggel úgy, hogy leveleinnek csak az első oldala kerül ilyen papírra, a többi oldalt pedig sima fehérre nyomtatja.

- A levélpapír nyomtatás mellett szükség van annak megtervezésére is. Ez lehet ingyen (a cég egyik alkalmazottja készíti a fejléces papírt a logók felhasználásával Word-ben), de elkészíttethető a papír arra szakosodott stúdióval is. Ára a kisebb ügynökségeknél 5-15 ezer forint közötti, főleg akkor érdemes költeni rá, ha a cég nyomdában készíti a levélpapírt.

Céges boríték

A postaládákba rengeteg levél érkezik, és a nem hivatalosak zöme azonnal a kukában landol. Alapvető hiba lenne, ha a vállalkozás üzenete elkeveredne a többi olcsó, minőségileg gyenge levél között. Ha egy szolgáltató cég nem szeretne így járni, érdemes boríték-dizájnt készíteni, és kinyomtatni azt. A boríték ugyanis az a hang, amellyel a cég maga szól leendő vagy meglévő ügyfeleihez!

// CÉGES BORÍTÉK DIZÁJN IDŐIGÉNY | ~1-3 óra

- 500 darab fekete-fehér LC6 boríték nyomtatása 20-30 forint között mozog darabonként.

- Ugyanez négy színnel 40-50 forint per darab.

- A boríték dizájn a kis dizájnstúdiókban 10-20 ezer forint közötti összeg, nagyobb ügynökségek elkérhetnek érte akár 100-200 ezer forintot is.

Brossúra weboldal, saját domain

Bár a weboldal maga megér egy külön fejezetet, annyi e cikk keretei között is elmondható, hogy a céges kommunikációhoz hozzá tartozik minimum egy brossúra oldal elkészítése a legfontosabb céges és kapcsolatfelvételi adatokkal. Fontos, hogy helyt kapjon rajta még a logó, a cég szlogenje, továbbá az, hogy egy megfelelően megválasztott saját domain-re kerüljön. Az ingyenes tárhelyszolgáltatóknál valami.freeszolgáltató.hu címre elhelyezett oldalak ma már kifejezetten visszatetszőek a vásárlók szemében, tartózkodjunk tehát az efféle megoldásoktól. A brossúra weboldal ára is tág keretek között mozog.

// BROSSÚRA WEBOLDAL DIZÁJN ÉS FEJLESZTÉS IDŐIGÉNY | 20-30 óra

- Házilag, ismerőssel készíttetve kijöhet 10-30 ezer forintból is.

- Kisebb dizájner vállalkozások vállalják 50-100 ezer forintért is az elkészítését, feltéve hogy valóban csak 3-4 oldalas statikus bemutatkozó oldalról van szó.

Konklúzió

- Az öltönyös párhuzammal élve: minden jobb, mint mezítelenül járni. Vagyis a semminél még az is célravezetőbb, ha a cégtulajdonos ismerősének tehetséges fia próbál egy logót és valamelyest egységes borítékot-levélpapírt-stb... készíteni. Ez a megoldás - házi, irodai levélpapír-nyomtatással karöltve - kijöhet 50-60 ezer forintból is akár. A minőségre nincs garancia, bár támpont lehet, hogy ha feltételezzük: a tehetségesek és hozzáértők az életben e területen is megfizetett állásban vannak. Nehézkes továbbá így, házi berkek között határidőket számon kérni, minőségi kifogásokat emelni. 

- Egy kisebb, arra szakosodott céget megbízva a fent említett munkálatok 150-250 ezer forint közötti ráfordítást igényelnek. A két legerősebb tétel ebben a logó-tervezés, valamint a brosúra weboldal dizájnolása, legyártása. Ebben az árban már benne van a több grafikussal párhuzamosan végzett dizájntervezés, ami növeli a cégnek megfelelő arculat megtalálásának a valószínűségét. A határidőket ilyenkor szerződés és kötbérek védik.

A konklúzió annyi, hogy a cipész maradjon a kaptafánál. Ha egy cég valóban egységes, profizmust sugárzó arculatot szeretne, kis eséllyel talál saját alkalmazottat vagy otthonülő olcsó szabadúszót. Már ha cél az elégedettség is.

Elég nagy eséllyel talál azonban olyan kisvállalkozást, amelyik elérhető (az adójogszabályokra gondolva a minimálisan szükséges piaci) áron végzi szolgáltatását. És garanciákat is nyújt.

HOZZÁSZÓLÁS

Értesítést kérek a hozzászólásokról!

Írd be a következő számok összegét! + =

Hozzászólás elküldése

Adatait a LogoKirály maximális diszkrécióval kezeli