A jó logó - megrendelni tudni kell
2010.04.15.Hasznos tudnivalók cégeknek, hogyan kell hatásos, kreatív - a vállalkozás/termék/brand értékeit tükröző - logót rendelni. Mert a logókészítés nagyrészt a megrendelésen múlik.
Van egy gyakran hangoztatott mondat a marketingben: "A kreatív anyagok (elkészített dizájntervek) annyira lesznek jók, mint a brief (a megrendelő cég igények kifejtésére szolgáló dokumentum)". Sajnos sok cégvezető mindössze ennyit ír:
"Szeretnék egy logót a cégemnek és lehetőleg olcsón".
A tervezők általában ebből annyit tudnak kihozni, ami pontosan jellemzi a kérést. A logó semmitmondó és olcsó lesz. És gyakran oda vezet, hogy az ügyfél elégedetlen, a költségek pedig egyre feljebb kúsznak a módosításokkal.
Támpontok, amikre szükség lesz egy kifejező logó elkészítéséhez:
1. A cég rövid bemutatása
A tervező ismeri a céget. Sokuk óradíjban dolgozik, ezért plusz költségeket jelent számára, ha rá marad az információ begyűjtése. A következőket érdemes leírni:
- a cég tevékenységének összegzése,
- a termék/szolgáltatás bemutatása,
- az iparág rövid ismertetése (és hogy hogyan illeszkedik a cég a képbe),
- mi különbözteti meg a vállalkozást a konkurenciától.
2. A célpiac ismertetése
A logó és az arculat feladata, hogy kapcsolatot teremtsen az emberekkel. Ha a cég nem tudja, kinek készül a logó, akkor a tervező sem tudja ezt figyelembe venni. A lehető legtöbb részletet kell tehát elárulni a vállalkozás célpiacáról. Demográfiai adatok (életkor, nem, kereseti adatok, stb.), életmód és vásárlási szokások.
3. A cég személyiségének bemutatása (márka identitás)
A logó a cég identitásának jelképes megjelenése. A brand identitás kidolgozása egy összetett terület. Végig kell hozzá gondolni, hogy milyen vezérelvek alapján működik a cég. Fontos, milyen értékeket képvisel, miről akarja, hogy ismert legyen. Az is perdöntő, milyen stílusban kommunikál. Milyen stílusban kommunikálsz? Segít elképzelni a vázolanbdó helyzetet, ha a céget vezetője egy hús-vér emberként jellemzi.
4. A versenytársak logói
Ahhoz, hogy a vállalkozás megkülönböztethető és egyedi legyen a piacon, a tervezőknek meg kell vizsgálnia a környezetet is, ahol az működik. Logórendelés előtt célszerű összegyűjteni és a briefhez mellékelni a konkurencia logóit.
5. Ha már van logó
Amennyiben a cég rendelkezik már logóval vagy más vizuális kommunikációs eszközzel, a briefhez mellékelnie kell azt is. El kell továbbá magyarázni a tervezőnek, hogy miért van szükség új logóra. Lehet, hogy egy új termékről van szó, vagy a közelmúltban újrapozicionála magát a cég, vagy egyszerűen csak rossz a logó.
6. A logó felhasználási területei
A logó felhasználása óriási hatással van a végső designra. Egy illusztrált logó például megduplázhat minden nyomdai költséget és munkaruhákra sem lehet hímezni.
Néhány felhasználási terület, amit érdemes átgondolni:
- csomagolás,
- marketing anyagok (szórólap, brosúra, plakát),
- hímzés,
- vásárláshelyi felületek,
- reklámajándékok,
- weboldal,
- irodai dokumentumok (levélpapír, fax, boríték, névjegykártya).
7. A logó szövege
A legtöbb esetben ez a cég/márka neve lesz. Esetleg egy szlogen is, de ez valójában már nem a logó szerves része. Lényeges: a Bt., Kft., Zrt., Nyrt., stb. nem tartoznak hozzá a logóhoz.
8. A logó tervezés időigénye
Ha egy vállalkozás igényes logót szeretne, ami tükrözi cégfilozófiáját, legyen tisztában azzal, hogy annak megalkotása 2-4 hetet vesz igénybe. Ez az idő nagyban függ a módosítások mennyiségétől és a céges döntéshozó döntési sebességétől.
A tanulság nagyon egyszerű. Egy cég logója annyira lesz jó, amennyire az információ, amit átad a tervezőnek. A jó brief időt és pénzt takarít meg, nem beszélve egy hatásos arculat üzleti előnyeiről.
Ossza meg Ön is tapasztalataita logó tervezéssel kapcsolatban!