Szlogen – mert megérdemlem
2010.05.17. | by VencelA szlogen egy cég üzenete. Egy marketing eszköz, a célja, hogy eladásokat generáljon, és öregbítse a vállalkozás nevét. Hasznos tanácsok cégeknek, hogyan készítsenek könnyen megragadó, vevőiket hatékonyan megszólító szlogent. Mert a tudatalattiba eljuttatott gondos üzenetek a vásárlói lojalitás új perspektíváit jelentik.
Sikeres, ma már széles körben ismert szlogenek, amik világszerte sokak fejében megmaradtak:
- Just Do It - Nike
- I'm Lovin' It! - McDonald's
- Mert Megérdemlem - L'Oreal
- Zoom! Zoom! - Mazda
- A vezetés élménye - BMW
És az érzések is, amiket megalkotóik sugallni szerettek volna márkájukról. A tudatalattiban kódolt, aprólékosan átgondolt üzenetek a vásárlói lojalitás új perspektíváit nyitották.
Mi az a szlogen?
Egy rövid jelmondat, ami egy cég vagy márka üzenetét röviden megfogalmazza. Ez lehet egy ígéret, egy jellemző tulajdonság, ami fontos a vásárlóknak. De lehet a különbözőség felmutatása is: miben más egy vállalkozás/márka/termék, mint a többi.
Mi a szlogen célja?
A szlogen is egy marketing eszköz, tehát végtére is egy célja van: eladásokat generálni, ösztönözni a vásárlókat, hogy kinyissák a pénztárcájukat. Azonban ezt a célt más-más módokon is elérheti egy szlogen. Az üzenet nem lehet mindig egyértelmű. Sokszor a cél eléréséhez kifinomultabb technikákat alkalmaznak. Például: bevonják a vásárlót a márka "bűvkörébe", érzelmeket váltanak ki, gondolatokat ébresztenek, felhívják a figyelmet a márka egy-egy szerethető tulajdonságára.
...és persze vannak abszolút értelmetlen és félresikerült szlogenek, amelyek nem többek egy üres frázisnál vagy egy megerőszakolt rímnél és poénnál.
Hogyan találhat ki egy cég jó szlogent?
Tegye emlékezetessé
A vállalkozás szlogenjének emlékezetesnek kell lennie. Legyen könnyen megjegyezhető, amit akár ismételgethetnek is az emberek. Mitől maradtak a fejében a cikk elején említett szlogenek?
Kulcsfontosságú előnyök
A szlogennek tartalmaznia kell egy kulcsfontosságú előnyt, amit a termék vagy szolgáltatás nyújt. A cég mindig adjon az embereknek egy okot, hogy emlékezzenek rá!
Megkülönböztet
A szlogennek meg kell különböztetnie a márkát a többitől. A jó szlogenből kitűnik az a személyiség, amit a márka képvisel, és amiben elüt a többitől.
Szilárd márkakép
Ha a szlogent hallva a vásárlónak nem jut eszébe a márkanév, ha nem köti össze a szlogent és a márkát, nincs értelme a szlogennek. Általában akkor hatásos egy szlogen, ha megjelenik benne a márkanév vagy grafikai elemként a logó.
Ritmus és rím
A ritmusos mondatok és rímek segítenek emlékezetessé és könnyen megjegyezhetővé tenni egy szlogent.
Barátságos
Mindig nyerő, ha egy cég mosolyt tud csalni vevői arcára! Azok a szlogenek, amelyek jó érzéseket vagy érzelmeket váltanak ki az emberekből, könnyebben megragadnak.
Szlogen ötletek
"Jó Minőségű Cipők, Jó Árakon" - Remélem is! ...A vásárló nem akar jó minőségű cipőket drágán, és gyengét sem, hiába jó az ára... Egy jó szlogen néhány szóban felfedi a vásárlónak, hogyan oldja meg cége a problémáját, és miért kellene Önt választania. Íme néhány példa jól sikerült, informatív szlogenekre:
- A Mi Cipőboltunkban Hatalmas Választék Várja
- Jó Minőségű Cipők, Jó Árakon
- Egy Ügyfélszolgálat, Amire Számíthat
Ha egy szlogent hallva a vásárló azt mondja magában: "Remélem is!", akkor az a szlogen süket fülekre talál. Ezeket a dolgokat amúgy is elvárja. A hatalmas választék a kommunizmusban talán még érdekes lett volna, azonban ma már elvárás. Ez nem különböztet meg egy üzletet, és nem ad okot arra, hogy a vásárló betérjen.
Így készítsen jó szlogent
A szlogen megalkotása csak átgondolt stratégiával lehet sikeres. Ehhez át kell tekinteni néhány kérdést:
1. Meg kell fogalmazni a vállalkozás erősségeit.
2. Le kell írni, milyen pozitív képet szeretne kialakítani márkájáról a vásárlókban.
3. Ha még nincs, profi cégarculatot kell készíteni, amely tükrözi az első két pontban leírtakat.
4. Olyan 2-5 szavas szlogent kell alkotni - vagy kreatív vállalkozással készíttetni -, amely alkalmas arra, hogy kiváltsa a vásárlókban a cég által sugallt érzést (biztonság, magabiztosság, lendület, stb.).
5. A szlogent a lehetőségek szerint minél több csatornán (a vállalkozás üzletében, emailen, dm levélben, reklámok útján, stb.) el kell juttatni a vevőkhöz.
CÍMKÉK
szlogen ötletek | szlogen jelentése | reklámszlogenek | szlogenek
Egyébként nagyon szépek az ékszereid. Minimalisták és nagyon modernek. Te készíted őket? Kézzel?
Nekem a szlogeneid kicsit sablonosak egyébként. Valami olyasmit kéne találni, ami jobban megszólítja a vevőidet. (Gondolom a fiatal és trendi emberek, illetve a modernebb középkorúak generáció)
Köszönöm! Igen én magam tervezem és készítem őket.
Szerintem is olyasmit kéne találni, ezért kezdtem el ide írogatni. A célcsoportomat jól lőtted be. :)
Várom a jobbnál jobb ötleteket :)
Ékszertervező és készítő vagyok, most építem a brand-et. Egyedi tervezésű, különleges ékszereket, jegygyűrűket készítek sokféle anyagot használva. Egy rövid lényegre törő szlogenen agyalok már egy ideje, angolt és magyart is szeretnék.
A név a nevem, FÖRDŐS, angolul FORDOS és alatta a szlogen....
PL: -for Sophisticated eyes (hiúságra) :)
- made for Gods
- made by God :)
- The original
- best materials on best places
- for the love of jewels
- makes you gorgeous (ez nem rossz szerintem)
egy részüket lehet magarítani.. várom a hozzászólásokat, előre is köszi,
Bence