Rángassuk ki a csontvázat a szekrényből

A vállalati arculat a céged legértékesebb fegyvere lehet! Azonban sok félreértés és hiányosság van a témában, ezért szeretném végre tisztázni a valódi jelentését és jelentőségét. A hiányos ismeretek rengeteg bizonytalansághoz, rossz döntéshez és fejfájáshoz vezetnek. Ha te is "vétkeztél", az nem a te hibád. Sajnos rengeteg ellentmondó információ terjeng a témában.

A vállalati arculat fogalma?

• Szűkebb értelemben: A vállalat formai megjelenését értjük vállalati arculat alatt. Ide tartozik a logó, színvilág, formák, tipográfia és minden olyan grafikai elem, ahol ez az arculat megjelenik - névjegykártya, levélpapír, weboldal, brossúra, csomagolás, prezentációs anyagok, kültéri hordozók, stb. Ez tehát az öltözék, a külcsín. A forma.

• Tágabb értelemben: A vállalat kommunikációs tevékenysége, ami összhangban van a céged filozófiájával, értékeivel, hitvallásával, stb. Egyszóval minden olyan tevékenység, ami felelős a szervezet külső (vásárlók, partnerek, befektetők) és belső (alkalmazottak) megítéléséért. Ily módon tehát az arculat képezi a céged hírnevének alapját. Az arculat tulajdonképpen a céged személyisége, a belbecs. A tartalom. És az igazi erő (és pénz) ebben rejlik.

Mi a leggyakoribb hiba a vállalati arculat kialakításánál?

Röviden: Forma, tartalom nélkül. Vagy forma, ami nincs összhangban a tartalommal - ez a klasszikus esete, amikor valaki mást mond és mást mutat.

Melyek a vállalati arculat tartalmi elemei?

Mivel a tartalomé a főszerep, ezért az arculattervezés a tartalmi kérdések vizsgálásából, tisztázásából indulhat. A tartalmi oldal alatt a vállalat "személyiségét" értjük. Minden olyan tényező ide tartozik, ami hatással van a környezettel kialakított kapcsolatra:

• struktúra
• pozícionálás
• üzleti stílus
• magatartás
• szervezeti légkör

A legegyszerűbb módja, ha az alkalmazottakkal kezded. Kérdezd meg, hogy ők milyen értékeket tartanak fontosnak a munkájuk során. Az úgysem működik, hogy kitalálod a frankót és utána ráerőlteted az emberekre. Annak izzadságszaga lesz. Ha egyszemélyes cég vagy, akkor "könnyebb" dolgod lesz, csak önvizsgálatot kell tartanod.

Szóval gondolkozz stratégikusan és építsd fel előre az üzeneted, mielőtt az arculattervezés grafikai oldalával kezdenél foglalkozni. Amikor összhangba hozod a kommunikáció tartalmi és formai oldalát, akkor a hatásmechanizmusnak köszönhetően az egész több lesz, mint a részek összege. És nem túlzás azt mondani, hogy ez egyértelműen előrelendíti a céged sikerét.

A bejegyzés folytatásában arról fogok beszélni, hogyan alkothatod meg a céged személyiségét úgy, hogy az rezonáljon a célpiacoddal és erőfeszítés nélkül vonzza a jó vásárlókat. Ha kényelmesen szeretnél értesülni vagy nem akarsz lemaradni, iratkozz fel a blog értesítőre (jobb felül találod).

Az Üzleti Arculat 4 Sikerkritériuma

A céges arculat az, ami megkülönbözteti a vállalatodat a versenytársaidtól és meghatározza a vállalatról kialakult képet a vásárlók szemében – így végeredményben megalapozza a céged jövőjét és sikerét. Éppen ezért minden egyes elem, amely a céges arculat kialakulásában szerepet játszik, mint a cég neve, logója, a logóban használt színek, a szlogen, és az egész vállalati kommunikáció, mind rendkívül fontos.