"Virágzó üzleti vállakozás
alappillérei -
azaz a márkaépítés"
alappillérei -
azaz a márkaépítés"
Hogyan Kezdj Brossúra Tervezéshez? - 7 Kritikus Kérdés
2008.09.21. - Írta: Molnár Vencel
0 hozzászólás
Talán már találkoztál olyan brossúrával, ami meggyőzött arról, hogy érdemes egy céget választanod. Egy jó brossúra informatív, professzionális imázst közvetít és meggyőzi az érdeklődőt, hogy érdemes üzletet kötnie veled (de legalább "felmelegíti" a vásárlásra). Ebben a bejegyzésben az alapokkal ismerkedhetsz meg, ami garantálja, hogy jó úton indulj el.
Mi az a brossúra?
A brossúra egy nyomtatott papír vagy füzet, ami lehet egy vagy több oldalas. Rengeteg formában létezik és leggyakrabban reklámozásra használjuk.
A brossúra célja, hogy megismertesse az érdeklődőt egy adott témával, ami lehet egy szolgáltatás, termék vagy hely és egy meghatározott cselekvésre késztesse az olvasóját. A funkciója alapján két csoportja van:
Mi a brossúra célja és funkciója? - Válaszd meg jól a fegyvered!
A brossúra célja, hogy megismertesse az érdeklődőt egy adott témával, ami lehet egy szolgáltatás, termék vagy hely és egy meghatározott cselekvésre késztesse az olvasóját. A funkciója alapján két csoportja van:
- Az "étvágygerjesztő" brossúra: Ezek a brossúrák arra készültek, hogy magukra vonzzák a potenciális vásárló figyelmét, a nyilvános helyeken. Az a célja, hogy rávegye az érdeklődőt, hogy odamenjen az állványhoz, leemelje és elolvassa.
A funkciónak megfelelően érzelmi töltéssel rendelkező főcím, szellős design, nagy képek, rövid bekezdések jellemzik. Másik fontos eleme, hogy tartalmaz egy cselekvésre ösztönző felhívást - hívjon egy telefonszámot, látogasson meg egy weboldalt, váltson be egy kupont, stb. Gondolj erre úgy, mint egy aperitifre, ami meghozza a vevő étvágyát. - A "főétel" brossúra: Ezen brossúrák az előmelegített érdeklődőknek szólnak, akik már hallottak a cégedről és több információt akarnak. Talán már látta az étvágygerjesztőt vagy találkoztál vele személyesen. Az előző típussal ellentétben ez már tele van információval. Azok az érdeklődők, akik ezt kérik már mindent tudni akarnak, hogy meghozzák a döntésüket.
Ezt a típusú brossúrát soha ne használd "higed" érdeklődőkön, mert akik azelőtt nem találkoztak a cégeddel könnyen elfordulhatnak, ha lavinaként zúdítod rájuk az információt.
Mit várhatsz egy brossúrától? - A leggyakoribb hiba a brossúra használatánál
Hallottad már a kifejezést, hogy "Ne küldj fiút, ha férfira van szükség?" Hasonlóképpen, ne számíts arra, hogy a brossúrád önmagában eladja a terméked vagy szolgáltatásod. Inkább közölj elég információt, hogy felkeltsd az olvasó érdeklődését és bátorítsd rá, hogy lépjen kapcsolatba a cégeddel. (Természetesen vannak olyan kisebb értékű termékek, amik egy DM (direkt marketing) brossúrával is eladhatók.)
A két legfontosabb dolog: Felhívás cselekvésre és részletes tájékoztatás! Egy brossúra "leszervezi" neked a találkozót, de az eladást már Te ütöd nyélbe.
Mire lesz szükséged egy brossúrához és hogyan kezdj neki? - Egy sikeres brossúra igazi titka
A legfontosabb lépés a felkészülés. Tízből kilenc alkalommal a legjobb, ha a szöveggel kezdesz (a sorozat egy későbbi részében rengeteg segítséget adok hogyan írj jó szöveget, amivel elérheted a céljaidat, úgyhogy ne aggódj). Miért? ..mert szűkösen áll rendelkezésedre a hely, ahol elmondhatod a történeted. Utána bármikor választhatsz már képeket, amik alátámasztják és nyomatékosítják az üzeneted.
Amikor kész vagy a brossúrád szövegével, kezdj el azon dolgozni, hogy rövidebb és hatásosabb legyen. Ahogy Mark Twain mondta egyszer: "Írtam volna neked egy rövidebb levelet, de nem volt rá időm."
Mik a brossúra erősségei?
- Teljesen kézben tarthatod, hogy mit mondasz és hogyan, beleértve a képi elemeket is.
- Megválaszthatod, hogy hol helyezed el és hol találkozzon vele az érdeklődő.
- Elég rugalmas a formátum. Elkészítheted színesben vagy fekete-fehérben is, ha nem engedheted meg a nyomtatás költségeit.
- Elkészítheted saját magad is, ugyanakkor erősen javasolt egy profira bízni.
Mik a brossúra gyengéi?
- Odaadhatod az összes érdeklődőnek, ugyanakkor nagy tömegek számára nem költséghatékony. Léteznek más formátumok, amelyek ráfordítás és eredmény szempontjából hatékonyabbak széleskörű hirdetés esetén.
- Ha az üzleted változik, akkor a brossúrád elavult lesz és újra kell tervezni.
Milyen költségekkel és időráfordítással jár egy brossúra megtervezése?
A válasz attól függ, hogy milyen munkákat végzel el és mi az, amit kiszervezel. Ha mindent Te csinálsz, akkor az időt kell rászánnod és pár tízezer forintból megúszhatod.
Ha mindent kiszervezel a kutatástól kezdve a szövegíráson át, a design megtervezéséig, akkor három - ötszázezer forintba is kerülhet. Persze van olyan cég, akinek ez is megéri, mert tudja, hogy a befektetése megtérül. Ami az időt illeti szintén rengeteg faktor van. A nulláról indulva, a kézbe vehető brossúráig eltelt idő kettő és hat hét között mozog.
Tehát gondold át, hogy milyen lehetőségeid vannak, hogyan és hol reklámozhatod a cégedet brossúrákkal, gondolkodj a vásárlód fejével! Vajon mit kell tudnia ahhoz, hogy meghozhassa a döntését és a Te cégedet válassza? Nyisd ki a szemed és figyelj arra, hogy mi az, ami a Te érdeklődésed felkelti.
Mi a brossúra tervezés folyamata?
Az első lépést már megtetted azzal, hogy eljutottál idáig. A sorozat következő részében a felkészüléshez és a koncepció kidolgozásához adok segítséget és lépésről-lépésre megmutatom, hogyan juthatsz el egy vevőszerző brossúra megszületéséhez. Addig is kezdd el figyelni és gyűjtsd a példákat. Ha meglátsz egy brossúrát, ami tetszik, markold fel és vidd haza, később még nagyon sokat fog segíteni.
Tehát gondold át, hogy milyen lehetőségeid vannak, hogyan és hol reklámozhatod a cégedet brossúrákkal, gondolkodj a vásárlód fejével! Vajon mit kell tudnia ahhoz, hogy meghozhassa a döntését és a Te cégedet válassza? Nyisd ki a szemed és figyelj arra, hogy mi az, ami a Te érdeklődésed felkelti.
Ha tetszett a cikk, kérlek oszd meg másokkal és iratkozz fel jobb oldalt a blog értesítőre, hogy a következő részről se maradj le.
Terveztettél már brossúrát vagy éppen most állsz előtte? Írd meg a tapasztalataid és kérdéseid a hozzászólásokban.
Hogyan lesz hatásos a céged arculata?
Mik egy Világbajnok Logó Sikerkritériumai?
Töltsd le az INGYENES jelentésünket,
"Harc a Vásárlók Figyelméért" címmel.
Mik egy Világbajnok Logó Sikerkritériumai?
Töltsd le az INGYENES jelentésünket,
"Harc a Vásárlók Figyelméért" címmel.
Keresés
Legújabb bejegyzések
Legnépszerűbb bejegyzések
Témák
szlogen ötletek (1), vállalati arculat fogalma (1), márkanév (1), szlogen jelentése (1), statisztika (1), céges logó (1), reklám szórólap (1), piackutatás (1), cégnév ötletek (1), nyomda (1), vállalati arculat tartalmi elemei (1), logótervezés (2), reklámszlogenek (1), színek hatása (1), reklámszöveg (1), ingyenes (2), szórólap (1), brossúra tervezés (3), brosúra készítés (1), márkaépítés (3), vállalati identitás (2), design inspiráció (1), céges arculat (2), reklámgrafika (1), szlogenek (1), vicces logók (2), logo design történelem (1), cégnév választás (1), vállalati arculat (1), arculattervezés (3), szövegírás (1), márka identitás (1), brossúra jelentése (1), színek jelentése (1), szubliminális üzenet (1), logó tervezés (6), brossúra készítés (3), márkaépítés folyamata (1), szórólap tervezés (1), cégnév tippek (2), brossúra ár (1), márkaépítés lépései (1), kreatív brief (1), logo design (1)
Naptár