Brossúra tervezés - a kezdetek
2010.03.03. | by VencelKépzeletbeli cégvezetőnk/marketingesünk brossúra készítésére adja a fejét. Nemrég találkozott egy olyan brossúrával, ami meggyőzte őt arról, hogy érdemes egy céget választania. Utánanézett hát, mit kell tudnia a témában, és azt találta: egy jó brossúra informatív, professzionális imázst közvetít és meggyőzi az érdeklődőt, hogy érdemes üzletet kötnie vele.
Cégvezetőnk kutatásainak további eredményeit és megállapításait az alábbi cikkben összegezzük.
Mi az a brossúra?
A brossúra - írja a szakirodalom - egy nyomtatott papír vagy füzet, ami lehet egy vagy több oldalas. Rengeteg formában létezik és leggyakrabban reklámozásra használják.
Mi a brossúra célja és funkciója?
Cégvezetőnk megtudja: a brossúra célja, hogy megismertesse az érdeklődőt egy adott témával, ami lehet egy szolgáltatás, termék vagy hely. Célja még az is, hogy egy meghatározott cselekvésre késztesse az olvasóját. A funkciója alapján két csoportja van:
1. Az "étvágygerjesztő" brossúra.
Ezek a brossúrák arra készültek, hogy magukra vonzzák a potenciális vásárló figyelmét nyilvános helyeken. A közvetlen céljuk rávenni az érdeklődőt, hogy odamenjen az állványhoz, leemelje és elolvassa őket.
A funkciónak megfelelően érzelmi töltéssel rendelkező főcím, szellős design, nagy képek, rövid bekezdések jellemzik. Másik fontos eleme, hogy tartalmaz egy cselekvésre ösztönző felhívást - hívjon egy telefonszámot, látogasson meg egy weboldalt, váltson be egy kupont, stb. Egyfajta aperitif, ami meghozza a vevő étvágyát.
2. A "főétel" brossúra.
Az előmelegített érdeklődőknek szólnak, akik már hallottak cégvezetőnk cégéről és több információt akarnak. Olyanoknak, akik talán már látták is az étvágygerjesztőt, vagy akikkel cégvezetőnk/marketingesünk korábban már személyesen találkozott. Az előző típussal ellentétben ez már tele van információval. Azok az érdeklődők, akik ezt kérik már mindent tudni akarnak, hogy meghozzák a döntésüket.
Ez a típusú brossúra nem alkalmas "hideg" érdeklődők megdolgozására, mert akik azelőtt nem találkoztak a céggel könnyen elfordulhatnak, ha lavinaként zúdul rájuk az információ.
Mit várhat cégvezetőnk a brossúrától?
Azt semmiképpen sem, hogy a brossúra önmagában eladja a termékét vagy szolgáltatását. Inkább arra alkalmas, hogy hasznos információk közlésével felkeltse az olvasó érdeklődését, és bátorítsa rá: lépjen kapcsolatba a cégével. Mivel érzi, hogy ez nem a teljes kép, jobban utánanéz, és azt találja: vannak olyan kisebb értékű termékek, amik egy DM (direkt marketing) brossúrával is eladhatók.
Mire lesz szüksége cégvezetőnknek a brossúrához?
A szakkönyvek és internetes publikációk szerint a legfontosabb lépés a felkészülés. Tízből kilenc alkalommal a legjobb a szöveggel kezdeni, mert szűkös a hely, ahol cégvezetőnk elmondhatja a történetét. Eztán következnek a képek, amik alátámasztják és nyomatékosítják az üzenetet. Képzeletbéli gazdasági szereplőnk külön felírja magának egy sticky-re:
A brossúra erősségei és gyengéi
Cégvezetőnk kutatásai végén összefoglalta, miben erős a brossúra:
- Teljesen kézben tarthatja, mit mond és hogyan, beleértve a képi elemeket is.
- Megválaszthatja, hogy hol helyezi el és hol találkozzon vele az érdeklődő.
- Elég rugalmas a formátum.
- Elkészítheti színesben, de fekete-fehérben is, ha nem engedheti meg a magasabb nyomtatási költségeket.
- Elkészítheti akár saját maga is (bár erősen javasolják egy profira bízni).
Leírta azt is egyben, miben teljesít gyengén:
- Nagy tömegek számára nem költséghatékony.
- Ha az üzlete változik, akkor a brossúrája elavul, és újra kell tervezni.
Költségek és időráfordítás
Cégvezetőnk annak is utánajárt, mennyibe kerülne számára egy igényes kiadvány elkészítése. Azt találta, hogy a válasz attól függ, hogy mely munkákat végzi el ő maga, és mi az, amit kiszervez. Ha mindent ő csinál, akkor az időt kell rászánnia, meg pár tízezer forintot. Ha mindent kiszervez - a kutatástól a szövegíráson át a design megtervezéséig -, akkor akár 300-500 ezer forintba is kerülhet. Ami az időt illeti, a nulláról indulva a kézbe vehető brossúráig eltelt idő kettő és hat hét között mozog.
Mi a brossúra tervezés folyamata?
A sorozat következő részében képzeletbeli cégvezetőnk felkészül, és kidolgozza a koncepciót. Mert fejébe vette, hogy megalkotja élete első vevőszerző brossúráját.
Várjunk az Ön hozzászólásait is brossúra-ügyben!